SEM چیست و مهم‌ترین مزایای SEM چیست ؟
SEM یعنی فرآیند جذب ترافیک وب‌سایت با پرداخت هزینه. استفاده از این استراتژی مزایای بسیاری را برای کسب و کارهای مختلف به همراه دارد. به علاوه، استراتژی SEM اگر به صورت اصولی انجام شود، می‌تواند از نظر هزینه نیز بسیار مقرون به صرفه باشد.
در این بخش چند مورد از مهم‌ترین مزایای SEM را بررسی می‌کنیم.
افزایش آگاهی از برند و امکان دیده شدن: برندهایی که رتبه و جایگاه بالاتری در صفحه نتایج جستجوی طبیعی و پولی دارند، شانس بیشتری برای ارتباط با مشتریان مرتبط دارند. همچنین رتبه بالا به معنی اعتبار زیاد در حوزه تخصصی کسب و کار است.
بهبود تعامل با مشتریان جدید و بازگشتی: ایجاد مخاطب راغب دائم و تبدیل کردن او به مشتری به طور معمول به ۶ تا ۸ نقطه تماس احتیاج دارد. از آن‌جایی که مشتریان دیگر جذب تبلیغات سنتی نمی‌شوند، با استفاده از SEM می‌توانیم تبلیغات اثرگذارتری داشته باشیم.
تبلیغات هدفمند اینترنتی: استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، سئو محلی و تبلیغات ریتارگتینگ در کنار استراتژی SEM می‌تواند در بهبود «نرخ بازگشت سرمایه» (Return on Capital | ROI) بسیار مفید باشد. چون با تبلیغات SEM اطمینان حاصل می‌کنیم که تبلیغ ما به مشتریان مرتبط و هدف نمایش داده می‌شود.
جذب مخاطب راغب (Lead) باکیفیت: ممکن است کاربر در طول روز دسته‌بندی خدمات یا محصولات ما را جستجو کند. با ظاهر نشدن در صفحه اول نتایج جستجو، چیزی حدود ۹۴ درصد کلیک‌ها را از دست می‌دهیم. با استفاده از تبلیغات SEM احتمال ظاهر شدن در صفحه اول نتایج جستجوی کاربران مرتبط با دسته‌بندی ما به شکل چشم‌گیری افزایش می‌یابد.
انعطاف‌پذیری: برنامه‌ریزی برای کمپین‌های SEM انعطاف‌پذیری بسیار بالایی دارد. از امکان ایجاد مخاطب سفارشی گرفته تا مکان جغرافیایی و نوع تبلیغ همگی برای هر نوع کسب و کاری قابل برنامه‌ریزی هستند. از طرف دیگر میزان بودجه نیز تا حد زیادی قابل تنطیم است و می‌توانیم تبلیغ‌های مختلف را در فرمت‌های گوناگون اجرا کنیم. مهم‌تر از همه، راه‌حل ثابتی وجود ندارد و هر کسب و کاری باید متناسب با نیاز خود تبلیغ مناسب را ایجاد کند.
نتایج سریع و قابل اندازه‌گیری: برخلاف دیگر روش‌های بازاریابی که در طولانی مدت نتیجه می‌دهند، استفاده از روش‌های SEM نتایج فوری در اختیار کسب و کارها قرار می‌دهد. ایجاد و اجرای تبلیغ در حالت معمول تنها یک روز کاری زمان می‌برد. از طرف دیگر، استفاده از استراتژی‌های SEM دقیقا به مانند سئو نتایج قابل اندازه‌گیری ارائه می‌کند.
