Tagline یا شعار برند چیست؟
Tagline به عبارت یا شعار کوتاه و جذابی اشاره دارد که برای خلاصه کردن ماهیت یا پیام کلیدی یک برند یا شرکت استفاده می شود. معمولاً در بازاریابی و تبلیغات برای ایجاد یک بیانیه به یاد ماندنی و تأثیرگذار که توجه مخاطبان هدف را به خود جلب می کند، استفاده می شود.
شعار برند یا Tagline، اغلب عبارتی مختصر و به یاد ماندنی است که پیشنهاد فروش منحصر به فرد یا ارزش های اصلی یک برند را بیان می کند. هدف آن متمایز ساختن برند از رقبای خود و به جا گذاشتن تاثیر ماندگار بر روی مخاطبان است.
به عنوان مثال، شعار نایک “فقط انجامش بده” روح عزم، انگیزه و اقدام برند را در بر می گیرد. شعار اپل “متفاوت بیندیشید” رویکرد نوآورانه و خلاقانه این شرکت به فناوری را برجسته می کند.
یک شعار به خوبی ساخته شده می تواند به شناسایی برند کمک کند، هویت برند را منتقل کند و واکنش عاطفی را از مصرف کنندگان برانگیزد. این یک جزء مهم از موقعیت یابی برند است و می تواند به موفقیت کلی یک کمپین بازاریابی کمک کند.
چگونه tagline یا شعار برند بنویسیم؟
نوشتن یک شعار مستلزم خلاقیت، وضوح و درک عمیق از برند یا محصولی است که می‌خواهید تبلیغ کنید. در اینجا چند مرحله وجود دارد که به شما کمک می کند تا یک شعار قانع کننده بنویسید:
مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید: درک کنید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و نیازها، خواسته ها و ترجیحات آنها چیست. این به شما کمک می کند تا شعار خود را طوری تنظیم کنید که با آنها طنین انداز شود.
پیشنهاد فروش منحصر به فرد برند خود (USP) را تعریف کنید: مشخص کنید چه چیزی برند یا محصول شما را از رقبا متمایز می کند. مزایا یا ویژگی های کلیدی را که پیشنهاد شما را منحصر به فرد و ارزشمند می کند، شناسایی کنید.
آن را مختصر نگه دارید: یک شعار باید کوتاه و به یاد ماندنی باشد. عبارتی را هدف بگیرید که به راحتی به خاطر بسپارید و با برند شما مرتبط شود.
شخصیت برند را برجسته کنید: شخصیت، ارزش ها و لحن برند خود را در نظر بگیرید. شعار شما باید با تصویر برند مطابقت داشته باشد و احساسات مورد نظر را در مخاطبان هدف شما برانگیزد.
از زبان قدرتمند استفاده کنید: کلمات و عباراتی را انتخاب کنید که تاثیرگذار باشند و احساسات را برانگیزند. از افعال قوی، تصاویر واضح یا بازی با کلمات هوشمندانه برای برجسته کردن شعار خود استفاده کنید.
آن را واضح و قابل فهم بیان کنید: اطمینان حاصل کنید که شعار شما به وضوح ماهیت یا پیام کلیدی برند یا محصول شما را بیان می کند. از اصطلاحات تخصصی یا زبان پیچیده ای که ممکن است مخاطبان شما را گیج کند اجتناب کنید.
تست و اصلاح کنید: هنگامی که شعار خود را تهیه کردید، آن را با گروه کوچکی از اعضای مخاطب هدف یا همکاران آزمایش کنید. بازخورد جمع آوری کنید و در صورت نیاز تنظیمات را انجام دهید تا مطمئن شوید که به طور موثر طنین انداز می شود.
به یاد داشته باشید، نوشتن یک شعار یک فرآیند تکراری است. ممکن است چندین تکرار و اصلاحات لازم باشد تا یک شعار ایجاد کنید که واقعاً ماهیت برند شما را به تصویر بکشد و در عین حال با مخاطب هدف شما طنین انداز شود.