نمونه کارها

ارزش ویژه برند چیست و نحوه ساخت و اندازه‌گیری آن چگونه است؟ در این مقاله قصد داریم در مورد این سؤالات اطلاعات جامعی را در اختیارتان بگذاریم.

در گذشته صاحبان کسب‌وکار برای بالا بردن فروش و برندسازی روی محصول تمرکز داشتند، اما این روزها داستان طور دیگری شده، و تمرکز از محصول به مصرف‌کننده تغییر پیدا کرده و ارزش برند برای عموم مدیران اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

طبق آمار به دست آمده ۷۴% از مشتری‌ها در مورد برندها، به نحوه برخورد آن‌ها با مشتریان، ارزش قائل شدن برای محیط زیست و حتی نحوه برخورد با کارکنان آن سازمان اهمیت می‌دهند. سازمان‌ها برای اینکه از این جریان عقب نمانند سیاست‌های برندینگ خود را تغییر داده‌اند و با شیوه‌های دیگری برای ماندگاری برندشان تلاش می‌کنند.

ارزش ویژه برند، دارایی ناملموسی است که برای کسب‌و کارها هم تاثیر مالی دارد و هم تاثیر روانشناختی بر مخاطبان برند دارد.

آکر اعتقاد دارد ارزش ویژه برند مجموعه ای از دارایی‌ها و تعهداتی که با نام و نماد برند مرتبط است. در ادامه آکر توضیح می‌دهد ارزش ویژه برند در قالب نگرش، احساس و رفتار مشتریان در ارتباط با برند قابل مشاهده و انعکاس است و همچنین تاثیرش در سیاست قیمت‌گذاری برند، سهم بازار و سودآوری برند قابل مشاهده است.

برای رسیدن به این هدف سازمان‌ها اقدام به ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی و باشگاه مشتریان نموده و از حق و حقوق مصرف‌کننده دفاع می‌کنند، تلاش دارند نیازهای آن‌ها را پیش‌بینی کرده و بهترین پیشنهادات فروش را به آن‌ها ارائه کنند. جذب مشتری و نگهداری آن‌ها برای تبدیل به مشتریان وفادار بزرگ‌ترین هدف سازمان‌ها است.

در بازاریابی ایده‌های زیادی برای جذب و نگهداری مشتری وجود دارد، ارائه تخفیف روی محصولات پرطرفدار یا پیشنهاد خرید ویژه محصول مورد نیاز مشتری آن‌ها را به خرید ترغیب کرده و دیگر به سمت رقبای شما نخواهند رفت. آگاهی از برند و تجربه برند دو اصل کلیدی در ارزش ویژه برند هستند.

تبلیغات چیست؟

تبلیغات به طور کلی یعنی ساخت پیامی که یک نفر را برای انجام کاری متقاعد کند و انگیزه دهد. تبلیغات خوب به گونه ای طراحی می شود که بسیار تاثیر گذار، به یادماندنی و در بسیاری از مواقع جذاب باشد. تبلیغات آشفتگی و سرصدای روزمره زندگی را می شکند، توجه بیننده را مختل می کند و تمرکز اصلی آن ها را می طلبد.
خواه بر روی یک بیلبورد یا پشت منوی یک رستوران، تبلیغات به روش‌های گوناگونی می‌تواند برای شرکت شما به کار رود. مثلا:
• برای میزان آگاهی از برند شما یا سهم آوا
• ایجاد مشتری بالقوه برای کسب و کارتان
• برای ترویج فروش محصولات جدید و فعلی
• معرفی محصول یا خدمت جدید به بازار
• ایجاد تفاوت بین محصول شما و رقیب‌تان می‌شود همچنین به روش‌های گوناگونی نیز اجرا شود. رادیویی، بیلبورد رسانه‌های اجتماعی و… همه به همین عنوان شناخته می‌شوند. موارد زیر شکل‌های مختلف و کانال‌های گوناگونی است که تبلیغات در طول این سال‌ها حضور داشته است:

•  چاپی و پوستر
• روزنامه و مجلات
• بیرونی و بیلبورد
• حمل و نقل عمومی
• اسپانسرینگ برنامه های تلویزیونی و رویدادها
• رادیو
• اسپانسرینگ محتوای سایت
•تلویزیونی
• پاپ آپ های آنلاین و موتورهای جستجو
• رسانه های اجتماعی
 در ادامه این مطلب، با چگونگی تبلیغ در هر یک از مدیاهای بالا صحبت خواهیم کرد.
تفاوت تبلیغات و بازاریابی چیست؟
بازاریابی یک تصویر بزرگ از این است که یک شرکت چگونه می خواهد آگاهی از برند خود را افزایش دهد و مشتریان را ترغیب کند که از او خرید را انجام دهند، در حالیکه فرآیند ساخت پیام قانع کننده برای رسیدن به این اهداف است. تبلیغات زیر مجموعه مارکتینگ است؛ که به اصطلاح چتری برای برقراری ارتباط با مخاطبان است.
بازاریابی شامل کانال های متنوعی است، مانند رسانه اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، روابط عمومی، سئو، و پرداختی است.
از سوی دیگر، این فقط یک بخشی از بازاریابی است.
استراتژی بازاریابی فراگیر یک شرکت معمولات شامل یک برنامه تبلیغاتی است. تمرکز تبلیغات مشخصا بر روی ساخت و انتشار پیام قانع کننده است تا مشتری اقدامی را صورت دهد

منبع: www.nerdoma.co

امروزه به لطف پیشرفت های هر روزه در صنعت چاپ امکان چاپ موارد متعدد چاپی با کیفیت و سرعت بسیار بالاتر و البته قیمتی مناسبتر از گذشته نه چندان دور به وجود آمده است، به عنوان مثال تا چند سال پیش چاپ فقط به صورت افست مقدور بود ولی امروزه چاپ دیجیتال در خیلی از موارد جای چاپ افست را گرفته است، البته چاپ افست نیز پیشرفت های زیادی داشته است ولی سرعت تکامل چاپ دیجیتال بسیار بالاتر بوده است، ما برای چاپ سربرگ در تعداد کم ولی به صورت رنگی مجبور بودیم ابتدا طرح را فیلم گرفته و سپس زینک بگیریم و سپس با رنگ ریختن در ماشین چاپ و تنظیم کردن آن پس از به وجود آمدن تعدادی پرتی سربرگ مورد نظر را چاپ نموده و به مشتری تحویل دهیم، ولی امروزه با فشار دادن یک دکمه و بدون حتی یک برگ پرتی همان سربرگ رنگی با کیفیت بالا تر از چاپ افست در مدت چند ثانیه آماده تحویل میباشد، البته نا گفته نماند که در چاپ افست نیز دیگر نیازی به گرفتن فیلم و زینک نبوده و با گرفتن پلیت مستقیم و خیلی سریع به صورت چند رنگ همزمان کار چاپ میشود، که برای تیراژ های بالا بسیار مناسب هم می باشد.دستگاههای قدیمی جای خود را خیلی سریع به ماشین آلات به روز دنیا میدهند تا چاپ خانه ها بتوانند در این صنعت یکی از بهترینها باقی بمانند.