نمونه کارها

اهمیت کاتالوگ به عنوان یک ابزار بازاریابی 

کاتالوگ چیست؟

کاتالوگ یکی از ابزارهای تبلیغلات و بازاریابی است که می‌تواند در حیطه‌ی اطلاع‌رسانی و آگاهی‌بخشی در مورد محصولات و خدمات یک شرکت کاربرد موثری داشته باشد.

کاتالوگ‌ها برگه‌های مرتبط به هم هستند که در یک قالب بسیار جذاب و دیدنی، فهرستی از محصولات یا خدمات را همراه با توضیحات و توصیف اقلام، قیمت‌ها و جزئیات دیگر مانند تصاویر یا لینک‌ها به مشتریان ارائه می‌دهند. به بیان ساده‌تر این برگه‌های جذاب برای افرادی که ارائه‌کننده‌ی کالا و خدمات شما به مشتری هستند (به صورت معمول فروشنده یا واسطه‌ی فروش) به عنوان یک ابزار تبلیغاتی و تکنیک فروش بسیار کارآمد، جهت معرفی محتویات محصول و خدمات، جلب نظر مشتری و در نهایت تبدیل او به خریدار واقعی می‌باشد.
با توجه به طراحی و چاپی که برای کاتالوگ‌ها در نظر گرفته می‌شود، امکان استفاده از آن‌ها جهت بازاریابی در صنایع مختلف فراهم گشته است. بدین ترتیب بسته به نوع کسب‌ و کار و محصولات خود می‌توانید از این کتاب کوچک جهت شناساندن نام تجاری و خدماتتان به مشتریان، بیشترین بهره را ببرید.

اهمیت کاتالوگ به عنوان یک تکنیک و ابزار تبلیغاتی در فروش

با وجود تحولات عظیمی که در دنیای دیجیتال به وجود آمده است، بسیاری از شرکت‌های خارجی همچنان استفاده از کاتالوگ را به عنوان یک سرمایه‌‌گذاری خوب می‌دانند. در صورت طراحی و چاپ صحیح می‌تواند منجر به جذب مشتری و فروش بالای محصولات یا خدمات آن‌ها گردد. همچنین بسیاری از مشتریان، خواهان آشنایی کامل با محصولات و خدمات شرکت‌ها هستند؛ بنابراین داشتن یک کاتالوگ حاوی اطلاعات همراه با تصاویر جذاب در دستانشان می‌تواند نوعی از حس تعامل با کالا را برای آن‌ها ایجاد کند.

همه برندها و کسب و کارهای تجاری در پایان به دنبال یک هدف هستند و آن هم فروش تا بی‌نهایت است. حال، چالشی که ممکن است میان صدها کاتالوگ موجود در بازار ایجاد شود مبحث جذب مشتری است. بدین معنا که یک کاتالوگ باید بلافاصله نوع کسب‌ و کار، مزیت رقابتی محصول و جذابیت کافی جهت مشاهده را به نمایش بگذارد.
از سوی دیگر در شرایط اقتصادی امروز، فرآیند فروش و تامین بودجه کافی جهت بازاریابی و تبلیغات ممکن است مشکلات سختی را ایجاد کند. بنابراین داشتن یک کاتالوگ مفید و موثر بسیار تاثیرگذار خواهد بود چرا که یک کاتالوگ قوی می‌تواند بدون شک، نام تجاری شما را به مخاطبین مورد نظرتان به‌طور حرفه‌ای معرفی کند. همچنین بسیاری معتقدند که کاتالوگ‌ها بخش مهمی از استراتژی چند کاناله برای یک سازمان بوده و توانایی افزایش فروش تا ۲۹٪ را دارند به طوری که برخی از سازمان‌ها بیان کرده‌اند که به صورت میانگین ۵۹ درصد از فروش خود را مستقیما به کاتالوگ‌ها وابسته می‌دانند.

تعریف کمپین:

کمپین مجموعه‌ای از فعالیت‌هاست که برای دستیابی به هدفی در یک مدت زمان معین انجام می‌شود. دو چیز که تو این تعریف مهم است:
۱- هدف معین 

۲- زمان معین
نمیشه من بدون هدف یا بدون تعیین زمان کمپین برگزار کنم. باید شاخص‌های سنجشی تعیین بکنیم که بتونیم میزان موفقیت یک کمپین رو اندازه‌گیری کنیم. این موارد باید قبل از کمپین حتما اتفاق بیفته! و اگر کمپین‌تون به هر دلیلی موفق نبود باید بتونین اون رو طبق دیتا تشریح بکنید که مثلا به فلان KPI نرسیدم و این هم لیست دلایلش …
یک نکته مهم: کمپینی که موفق نشد رو الزاما به پای افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) نذاریم! نگیم اگر کمپین هیچی نداشت، برند اَورنس مارو زیاد کرد. این حرف غلطه! به نوعی یک توجیه هست! باید طبق شاخص‌های معین اونها رو اندازه‌گیری کنید. قبلا درباره انواع KPI در مارکتینگ صحبت کرده بودم که می‌تونید اینجا بخونید تا منظورم رو بهتر متوجه بشید.

مراحل طراحی کمپین ۳۶۰ درجه تبلیغاتی:

قبل از اینکه وارد مراحل طراحی کمپین بشیم لازم میدونم چند نکته مهم رو بگم:
– در اینجا فرض شده است که یک آژانس تبلیغاتی برای یک کلاینت (ارباب رجوع – مشتری) قصدِ طراحی کمپین را دارد. شما می‌تونید این رو برای طراحیِ داخلی کمپین با تیم خودتون فریم کنید.
– در طراحی کمپین باید تمامی ملاحظات شرکتِ کلاینت در نظر گرفته شود که این از دو طریق به دست می‌آید: اول اینکه خود کلاینت اونارو مطرح بکنه. دوم اینکه ما بریم و اونهارو بررسی کنیم و پیدا کنیم.
– مراحل زیر می‌تونه با توجه به Scale کمپین، شرکت، آژانس و … کم و زیاد بشه. برای همین به عنوان یک سورس کامل بهش نگاه نکنید ولی میتونه دید خوبی بهتون برای طراحی کمپین بده و تا حدودی شمارو با فرآیندهاش آشنا بکنه. شما می‌تونید اون رو با توجه به شرایط و Scaleی که دارید کاستومایز کنید.

گام اول: Client Brief – تهیه بریف کمپین با کمک کلاینت
در گام اول خیلی مهمه که ما بتونیم مشکل رو شناسایی کنیم. اینکه شرکت مبدا چرا به فکر این افتاده که کمپینی رو برگزار کنه. چه نقاط ضعفی رو حس کرده. چه چیزی رو بررسی کرده. باید با افراد مربوطه که اغلب مدیران ارشد مارکتینگ یا مدیران عامل هست، مصاحبه‌های عمیق بکنیم تا بتونیم جزییات مشکل رو شناسایی بکنیم. از این مرحله من باید بتونم صورت مسئله رو به صورت دقیق بررسی کنم.

گام دوم: Situation Analysis – تحلیل محیط
در گام دوم با فرض اینکه هیچ شناختی نسبت به شرکتِ کلاینت ندارم باید برم و تمامی مواردی که مربوط به اون حوزه و شرکت هست رو تحلیل و بررسی کنم. این کار خیلی میتونه به بهتر و موثرتر برگزار کردن کمپین کمک کنه. اینکه محصولاتِ شرکت چی هست، رقبا کیا هستند، چه سهم بازاری رو هر رقیب به خودش اختصاص داده، کانال‌های عرضه چیا هستند، سوابق مارکتینگ و تبلیغاتِ خود شرکت و رقبا رو بررسی کنم، آیا کمپینی قبلا برگزار شده تو اون حوزه یا نشده، بنچمارک‌ها دارن چیکار می‌کنند، ترندها به چه سمت هست و …. بدیهی هست که هرچقدر شناخت بیشتر بشه، طراحی کمپین حرفه‌ای تر انجام میشه.

گام سوم: Communication Strategy – تعیین استراتژی پیام
در این مرحله من باید تعیین کنم که استراتژی پیام من قرار هست رو چی سوار بشه. تو این مرحله جلسات متعددی بین آژانس و مدیران عامل، مدیران مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ، برندمنیجرها و … برگزار میشه که ببینیم پیام‌ها قراره چی رو باز گو کنند. مثلا پیام قراره روی ارزش افزوده‌های بیزینس سوار بشه یا نه قراره یک محصول خاصی رو معرفی کنه یا … تو این مرحله و همچنین مراحل قبل باید سعی کنیم باجت کلی کمپین و هدف کلی رو کامل بررسی کنیم و اونهارو داکیومنت کنیم. تعیین باجت و هدف نهایی در یک مرحله خاص صورت نمی‌گیرد و معمولا از این مرحله و مراحل قبل به دست می‌آید. به خصوص تعیین باجت که باید از سمت شرکت تعریف شود.

گام چهارم: Creative Brief and Strategy – تدوین استراتژی و بریف خلاقانه
بعد از اینکه استراتژی پیام مشخص شد، باید بتونیم اون رو به طور خلاقانه بیان کنیم. که معمولا در این مرحله Slogan و Key messege به دست میاد. کپی‌رایترها، دیجیتال مارکترها، گرافیست‌ها و .. که معمولا از افراد خلاق شرکت‌ها هستند اینجا با تشکیل جلسات طوفان فکری (Brain storming) سعی می‌کنند پیام اصلی (Headline)، ساب هِد (Sub head)، Body و … رو طراحی کنند و با طراحی‌های گرافیکی اون رو کامل کنند. همونطور که می‌دونید پیام + تصویر هست که پیام رو باید درست انتقال بده و این دوتا باید مکمل هم باشند.

گام پنجم: Media Planning – برنامه‌ریزی برای استفاده از رسانه‌ها
در این مرحله با توجه به هدف و باجت از پیش تعیین شده، باید برنامه‌ریزی کنیم و رسانه‌هایی رو که قرار هست در اون تبلیغات کنیم انتخاب کنیم. طبیعی هست که انتخاب رسانه با توجه به هدف، باجت و Targeted userها صورت می‌پذیرد. اینکه یوزرهایی که میخوام تارگت کنم کجا بیشتر پیدا میشن و …. لازم به ذکر هست که تمامی این موارد در Situation Analysis باید مورد تحلیل و بررسی قرار گیرد. انواع رسانه آفلاین مانند: تبلیغات تلویزیونی، بیلبورد، رادیو و … و انواع رسانه‌های آنلاین مانند: اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات کلیکی و … در انتخاب رسانه نقش خواهند داشت.

گام ششم: Content Development
بعد از مشخص شدن مدیاها و رسانه‌هایی که قرار هست تبلیغات در بستر اونها انجام بشه، باید بتونیم پیام کمپین رو تو هر مدیا ببریم. به عنوان مثال اگر قرار هست تبلیغات تلویزیونی داشته باشیم، تهیه تیزر با توجه به اون پیام یک Content development هست. یا اگر بخوایم تبلیغات آفلاین داشته باشیم باید سراغ طراحی بیلبورد و .. اینا بریم. اگر میخوایم تو وبسایت‌ها تبلیغات پری-رول داشته باشیم باید تیزر تهیه کنیم، اگر نیاز به طراحی موشن گرافیک هست، باید انجام بشه و …

گام هفتم: Media buying
تو این مرحله با توجه به پلنی که ریختیم باید بتونیم مدیاهای مختلف رو رزرو کنیم و در حقیقت اونهارو خریداری کنیم. برای هر مدیا باید سراغ افراد مربوط به اون بریم مثلا برای تبلیغات در وبسایت‌ها احتمالا باید سراغ ادنتورک‌هایی مثل مدیااد، تپسل و .. بریم. برای تبلیغات آفلاین بیلبوردی سراغ آژانس‌هایی که این مدیاهارو میفروشن و …

گام هشتم: اجرا کمپین – کنترل و پایش
بعد از اینکه مدیاها خریداری شد، با توجه به Timelineی که چیدیم کمپین را شروع می‌کنیم. یکی از مهمترین کارهایی که در این قسمت باید انجام شود بحث کنترل و پایش کمپین هست. باید بررسی کنیم که کمپین داره درست اجرا میشه. تبلیغات آفلاین درست ران شده باشن، تیزرهای تلویزیونی سر موقع پخش شود، پنل‌های ترکینگ تبلیغات آنلاین چک شود و … باید در نظر داشت که با توجه به شرایط مختلف ممکن هست برنامه تبلیغات و کمپین دچار تغییرات شود. به عنوان مثال فوت ناگهانی یک هنرمند یا ورزشکار، فعالیت‌های سیاسی، اقدام متقابل رقیب و … ممکن هست برنامه رو به کل تغییر بدهد که باید آمادگی‌های لازم رو برای اون داشته باشیم.
نکته: توصیه می‌شود برای اطمینان خاطر همیشه Plan B وجود داشته باشد که در صورت امکان از آن استفاده شود. Plan B میتونه هر چیزی باشه مثلا: پلن کنسلی کمپین، پلن تغییر مدیاهای کمپین و ….

امیدوارم این مقاله مینوفام براتون مفید باشه. اگر نکته‌ای، نظری یا سوالی هست حتما مطرح کنید.
ممنون از شما

۸ تکنیک‌ ایمیل مارکتینگ

دنیای کسب‌و‌کار امروزی با تکنولوژی درآمیخته است. بازاریابی دیجیتال و تکنیک‌هایی که برای وایرال‌کردن محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرد، به طور مستمر دستخوش تغییرات می‌شوند. در میان راهکارهای بازاریابی در دنیای دیجیتال، ایمیل مارکتینگ به عنوان یکی از اقدامات تاثیرگذار برای افزایش فروش و کسب سود، شناخته می‌شود. در این بلاگ قصد داریم به ۸ تکنیک موثر اشاره کنیم که برای موفقیت در پروژه‌های ایمیل مارکتینگ مورد استفاده قرار می‌گیرد.

تکنیک‌های ایمیل مارکتینگ
بارها اتفاق افتاده است که در حین چک کردن ایمیل‌های خود با محتوای تبلیغاتی و ایمیل‌هایی مواجه شوید که محصول یا خدمت خاصی را با شرایط ویژه پیشنهاد می‌کنند. این ایمیل‌ها ممکن است به دلیل عضویت شما در فروشگاه‌های خاص، تجربه استفاده از محصولات و خدمات مختلف و یا حتی کاملا تصادفی برای شما ارسال شده باشد. میزان توجه و واکنش شما به ایمیل‌های تبلیغاتی تا حد زیادی به تکنیک‌هایی بستگی دارد که در طراحی و ارسال ایمیل، مدنظر گرفته شده است. در ادامه این تکنیک‌ها را بررسی می‌کنیم:

۱.محتوای ایمیل را به ازای مخاطبان مختلف شخصی‌سازی کنید
تحقیقات نشان می‌دهد که ۷۰% از برندها هنوز نتوانسته اند در سفارشی‌سازی و ارائه محتوای مرتبط با افراد مختلف، موفق عمل کنند. چنانچه یک محتوای یکسان را برای افرادی با سلیقه‌ها و ترجیحات مختلف ارسال کنید، بازخورد و نتیجه قابل توجهی را دریافت نخواهید کرد. برای کسب نتیجه مطلوب، جامعه هدف خود را مشخص کرده و محتوای ایمیل را متناسب با نیازها و خواسته‌های هر بخش، سفارشی‌سازی کنید.

۲.عنوان مناسب برای ایمیل انتخاب کنید
بررسی‌ها نشان داده است که عناوین انتخابی در ایمیل مارکتینگ، چنانچه از ۷۰ کاراکتر طولانی‌تر باشند، نرخ بازخورد و کلیک چندانی به دنبال نخواهند داشت. در کنار توجه به محتوای مناسب و جذاب برای مخاطب، توجه کنید که عنوان ایمیل، بسیار طولانی یا بسیار کوتاه نباشد. عناوین بسیار کوتاه، موضوع مورد نظر را به درستی و به طور کامل به مخاطب انتقال نمی‌دهند، در مقابل، عناوین بسیار طولانی نیز، ممکن است از حوصله مخاطب خارج باشد.

۳.زمان‌بندی مناسب را در ارسال ایمیل مدنظر داشته باشید
زمان‌بندی، یکی از مسائل بسیار حائز اهمیت در ایمیل مارکتینگ است. اینکه مخاطبان شما در چه ساعتی از شبانه‌روز، ایمیل شما را دریافت کنند، بر میزان بازخورد و افزایش سود حاصل از ایمیل مارکتینگ بسیار اثرگذار است. بررسی‌ها نشان داده که ارسال ایمیل بین ساعت ۱۰ و ۱۱ صبح روزهای تعطیل، نرخ تبدیل بالایی دارد؛ اما ممکن است این نکته برای همه کسب‌و‌کارها، نتیجه یکسانی به دنبال نداشته باشد. بسته به نوع محتوا، استراتژی‌های رقابتی شما و مخاطبانی که ایمیل را دریافت می‌کنند، این زمان‌بندی ممکن است متفاوت باشد.

۴.لحن و محتوای جذاب را برای ایمیل خود مدنظر قرار دهید
هنگامی‌که مخاطب شما، ایمیل را باز می‌کند، لحن مناسب و جذابیت محتوای پیام شما، در میزان واکنش او بسیار اثرگذار است. استفاده از محتوای سفارشی مرتبط با جامعه هدف و لحن داستان‌سرایی، مخاطب را به ادامه مطالعه و کلیک بر روی لینک ایمیل، ترغیب می‌کند.

۵.ایمیل شما باید از لحاظ بصری جذاب باشد
استفاده از تصاویر جذاب، درگیری مخاطب با پیام و محتوای موردنظر شما را افزایش می‌دهد. ترکیب محتوا و تصویر مناسب به شما امکان می‌دهد اثربخشی پروژه ایمیل مارکتینگ خود را افزایش دهید.

۶.ایمیل شما می‌بایستی با نسخه موبایل سازگاری داشته باشد
بسیاری از کاربران، ایمیل خود را از طریق تلفن همراه چک می‌کنند. در هنگام طراحی ایمیل، برای افزایش نرخ درگیری مخاطب، علاوه بر نسخه‌های تحت وب، به نسخه‌های تبلت و تلفن همراه نیز توجه داشته باشید.

۷.مخاطبان غیر فعال را شناسایی کنید
در ایمیل مارکتینگ، لزوما تمام افرادی که ایمیل‌ها را دریافت می‌کنند، به آن پاسخ نمی‌دهند. با شناسایی این دست مخاطبان و کشف علل عدم پاسخگویی آنها، به نکات و بینش‌هایی دست خواهید یافت که در برطرف نمودن نقاط ضعف و کاستی‌ها و اجرای موفق ایمیل مارکتینگ، کمک‌کننده هستند.

۸.روند منطقی و تعداد مناسب را در ارسال ایمیل‌ها، در نظر داشته باشید
تعداد ایمیل‌های ارسالی به مخاطبین خود را به گونه ای مدیریت کنید که در عین صرفه‌جویی در هزینه‌ها، به اهداف پروژه خود نیز دست یابید. تعداد بیش از حد ایمیل‌های تبلیغاتی، منجر به کلافگی مخاطب می‌شود. از سوی دیگر، تعداد بسیار کم ایمیل‌ها نیز ممکن است بازخورد کافی را برای شما فراهم نکند. مرور زمان، بینش‌های بهتری پیرامون این قبیل تصمیمات به شما ارائه می‌کند.

ایمیل مارکتینگ یکی از راهکارهای موثر در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال است که با هدف قرار دادن مخاطب درست، می‌تواند منجر به افزایش فروش و سودآوری شود. گذشت زمان و تحلیل اطلاعات و نتایج مربوط به پروژه‌های ایمیل مارکتینگ، تصمیم‌گیری پیرامون استراتژی‌های رقابتی و تکنیک‌های بازاریابی را برای رهبران کسب‌و‌کار ساده‌تر می‌نماید. شرکت تبلیغاتی مات با ارائه کلیه راهکارهای نوین بازاریابی، کسب‌و‌کار شما را در اجرای موفق کمپین‌های دیجیتال یاری می‌کند.

با پیشرفت تکنولوژی و رشد سریع تلفن‌های هوشمند، راهکارهای بازاریابی متنوع و گسترده‌ای پیش روی کسب‌وکارها قرار گرفت تا مسیر ایجاد ارزش برای مشتری و کسب مزیت رقابتی را دنبال کنند. گسترش دنیای دیجیتال، فاصله میان کسب‌وکارها و مشتری را به حداقل رساند. در فضای دیجیتال، مخاطبان و مشتریان بالقوه یک محصول یا خدمت، حین گشت‌زنی اینترنت، چند کلیک و جستجوی کلیدواژه‌ها، در معرض پیام و محتوای مدنظر برندهای مختلف قرار می‌گیرند. با توجه به رشد چشم‌گیر کاربران تلفن‌های هوشمند نسبت به دسکتاپ، در این بلاگ قصد داریم به معرفی مفهوم موبایل مارکتینگ و اهمیت آن در فعالیت‌های بازاریابی سازمان‌ها بپردازیم.

موبایل مارکتینگ
به عقیده بسیاری از صاحب‌نظران علم بازاریابی، موبایل، آینده علم بازاریابی را رقم می‌زند. عصر فراگیرشدن تلفن‌ها و وسایل هوشمند قابل حمل و کاربردهای متفاوت آن‌ها، فرا رسیده است. موبایل مارکتینگ (Mobile Marketing) به بیان ساده شامل هرگونه فعالیت تبلیغاتی است که محصولات و خدمات یک کسب‌وکار را از طریق وسایل هوشمند قابل حمل ( مانند تبلت یا تلفن همراه) معرفی و پروموت می‌کند. موبایل مارکتینگ کسب‌وکارها را قادر می‌سازد تا با استفاده از مهم‌ترین مزایای تکنولوژی‌های همراه هوشمند مانند خدمات مرتبط با مکان مخاطبان و مشتریان بالقوه، کمپین‌های تبلیغاتی براساس ویژگی‌های افراد و مخاطبان هدف طراحی نمایند. موبایل مارکتینگ راهی برای استفاده از تکنولوژی در ایجاد پروموشن‌های منحصر به فرد و سفارشی شده است تا مخاطبانی که به طور مستمر در فضای دیجیتال فعالیت می‌کنند، به استفاده از محصولات و خدمات شرکت، متمایل و در نهایت وفادار شوند.

اهمیت موبایل مارکتینگ در استراتژی بازاریابی

از سال ۲۰۱۴ به بعد، میزان استفاده کاربران از اینترنت در وسایل همراه هوشمند از کاربران دسکتاپ پیشی گرفت. تحقیقات نشان می‌دهد که بخش زیادی از زمان استفاده افراد از اینترنت به وسایل همراه هوشمند، اختصاص دارد. جستجوی آنلاین از طریق تلفن‌های هوشمند به طور متوسط هر ساله ۲۰۰% افزایش یافته است. به این ترتیب، کسب‌وکارها می‌بایست در طراحی و پیاده‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال خود، میزان سازگاری وب‌سایت و سایر شیوه‌های تبلیغاتی (مانند تبلیغات بنری، کلیکی و …) با نسخه موبایل را بیش از پیش جدی بگیرند. برای اثربخشی بیشتر پیام برند، تولید لید و هدایت مخاطبان به سمت قیف فروش، اجرای تاکتیک‌های موبایل مارکتینگ همواره می‌بایستی در استراتژی بازاریابی شرکت مدنظر قرار بگیرد.

انواع تکنیک‌های موبایل مارکتینگ
انواع مختلفی از تاکتیک‌های موبایل مارکتینگ برای هدف قرار دادن کاربران وسایل همراه هوشمند وجود دارد که کسب‌وکارها بسته به زمان، میزان بودجه، نوع صنعت رقابتی و مخاطبان هدف خود، می‌توانند از یک یا چند تکنیک بهره بگیرند.

بازاریابی اپلیکیشنی (App Based Marketing)
آمارها نشان می‌دهد اپلیکیشن‌ها ۸۰% از زمان استفاده کاربران از موبایل را به خود اختصاص می‌دهند. بسته به نوع محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید، می‌توانید با طراحی اپلیکیشن مناسب یا تبلیغات درون اپلیکیشن‌های پرطرفدار، پیام موردنظر خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهید.

بازاریابی بازی‌های موبایلی (In-Game Mobile Marketing)
در این تکنیک، پیام موردنظر از طریق تبلیغات بنری، ویدیوئی یا Pop-Up حین بازی به کاربر نمایش داده می‌شود. در بسیاری از مواقع این امکان وجود دارد که کاربر بتواند با مشاهده تبلیغات، امتیاز کسب نماید. بدین ترتیب محتوای موردنظر ، به صورتی مناسب به طیف وسیعی از مخاطبان، انتقال داده می‌شود.

QR کد (QR Codes)
از طریق اسکن QR کد مشخص و هدایت مخاطبان به صفحه فرود از قبل طراحی شده، می‌توانید زنجیره‌ای از فعالیت‌های بازاریابی برای موفقیت کمپین تبلیغاتی خود را فراهم نمایید.

پیام کوتاه (SMS)
تبلیغات پیامکی و ارسال محتوای مشخص (پیش فروش محصولات، کد تخفیف و …) به ویژه در برنامه‌های وفاداری مشتریان، قابل انجام است.

تبلیغات محلی (Location Based Marketing)
آن دسته از تبلیغاتی که براساس لوکیشن افراد به آن‌ها نمایش داده می‌شود (برای مثال کسب‌وکارهای محلیف رستوران‌ها، مراکز تفریحی و …) در این دسته‌بندی قرار می‌گیرند.

مدنظر قرار دادن مخاطبان، کلید اصلی موفقیت در موبایل مارکتینگ است. برای کسب بهترین نتیجه از فعالیت‌های موبایل مارکتینگ، در کنار جستجوی بهترین الگوها، چندین استراتژی مختلف اجرایی را مدنظر قرار دهید. بدین ترتیب نقاط قوت و ضعف هر یک از راهکارها آشکار می‌شود. شرکت تبلیغاتی مات با ارائه کلیه خدمات بازاریابی، کسب‌وکار شما را در به کارگیری تکنیک‌های موبایل مارکتینگ و پیشی گرفتن از رقبا در بازی رقابتی یاری می‌کند.

چه نکاتی را در طراحی وب‌سایت باید مدنظر قرار دهید؟

با پیشرفت تکنولوژی و گسترش فضای دیجیتال، کسب‌وکارها به اهمیت حضور پررنگ و قوی در تجارت آنلاین پی برده‌اند. یکی از اولین گام‌هایی که برای حضور در فضای دیجیتال از سوی شرکت‌ها و کسب‌وکارها برداشته می‌شود، طراحی و ایجاد یک وب‌سایت تجاری است. در این بلاگ قصد داریم به مهم‌ترین نکاتی که می‌بایست در طراحی وب‌سایت مدنظر قرار داده شود تا اهداف استراتژی و مزیت رقابتی برای کسب‌وکار فراهم شود، اشاره کنیم.

اهمیت طراحی وب‌سایت
تحقیقات نشان می‌دهد که ۸۸% از بازدیدکنندگان و مشتریان آنلاین بعد از یک تجربه بد یا نه چندان جالب، تمایلی به بازگشت به وب‌سایت ندارند. دیدگاه و نحوه تفکر افراد پیرامون یک کسب‌وکار، تا حد زیادی به طراحی وب‌سایت آن بستگی دارد. برای تبدیل Lead به مشتری در طراحی قیف فروش، طراحی وب‌سایت از اهمیت بالایی برخوردار است؛ به‌طوریکه ایجاد تغییر در ویژگی‌ها و خصوصیات صفحات وب‌سایت، به طور قابل ملاحظه‌ای بر بهبود کمپین‌های بازاریابی اثرگذار خواهد بود. بهینه‌سازی موتورهای جست‌و‌جو (SEO)، انتقال پیام موردنظر برند به مخاطبان و تاثیرگذاری بر مشتری، با کارایی وب‌سایت کسب‌وکار شما ارتباط تنگاتنگی دارند.

نکات کلیدی طراحی وب‌سایت
با وجود اینکه طراحی وب‌سایت نیازمند صرف زمان و هزینه است، به دلیل افزایش آگاهی از برند، فروش و سودآوری، به منزله نوعی سرمایه‌گذاری برای کسب‌وکار شما محسوب می‌شود. در ادامه به مهم‌ترین نکاتی که در طراحی وب‌سایت می‌بایستی به آن‌ها توجه شود، اشاره می‌کنیم.

نقشه راهنما
عنوان‌گذاری و بخش‌بندی جذاب قسمت‌های مختلف وب‌سایت، به بازدیدکنندگان شما امکان می‌دهد تا به راحتی، میان صفحات مختلف جابه‌جا شده و به اهداف خود از بازدید وب‌سایت شما دست یابند. توسعه درست راهنمای وب‌سایت، زمانی اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند که تعداد صفحات وب‌سایت افزایش یابد. وب‌سایت خود را به گونه‌ای طراحی کنید که بازدیدکننده قادر باشد در مدت زمان کوتاهی، به سادگی به اطلاعاتی که می‌خواهد، دسترسی یابد.

محتوا و المان‌های بصری
توجه به فونت و سایر جزئیات گرافیکی بسیار حائز اهمیت است. به یاد داشته باشید که هدف شما از طراحی وب‌سایت، انتقال پیام درست به مخاطب درست است. وب‌سایت شما با ارائه محتوای درست و جذاب در کنار ویژگی‌های بصری قابل توجه و چشم‌نواز، به خاطرسپاری این پیام را در ذهن مخاطب، ساده‌تر می‌کند.

میزان درگیری (Engagement)
وب‌سایت شما می‌بایست بستری برای جذب کاربران فراهم نماید تا میزان ارتباط شما با مخاطبان افزایش یابد. این کار با اعتمادسازی آغاز می‌شود. از مشتریان و کاربران خود بخواهید تا نظرات و پیشنهادات خود را با شما و سایر افراد به اشتراک بگذارند. هرچه طراحی وب‌سایت مناسب‌تر باشد، میزان درگیری افراد بیشتر خواهد شد.

سازمان‌دهی و بهینه‌سازی موتورهای جست‌و‌جو
اغلب افراد مطالعه صفحات وب‌سایت را همانند صفحات کتاب از بالا و به صورت راست به چپ (در صفحات انگلیسی از چپ به راست) آغاز می‌کنند. به همین دلیل نکات کلیدی و مطالب مهم را به گونه‌ای سازمان‌دهی نمایید تا بیشتر در معرض دید و توجه بازدیدکنندگان قرار بگیرند. این امر به جلب توجه و تبدیل مشتریان بالقوه به بالفعل کمک زیادی می‌کند.

علاوه بر سازمان‌دهی، توجه به جزئیات وب‌سایت، در بهینه‌سازی موتورهای جست‌و‌جو، تاثیرگذار خواهد بود. استفاده از کلمات کلیدی مناسب، محتوای مرتبط و جذاب، در کنار به‌روز رسانی مستمر وب‌سایت، وب‌سایت شما را در موتورهای جست‌وجو، نسبت به رقبا در جایگاه بالاتری قرار می‌دهد.

وب‌سایت کاربردی و جذاب به یکی از دارایی‌های مهم و ارزشمند کسب‌وکارها در عصر دیجیتال تبدیل شده است. از طریق طراحی و توسعه درست وب‌سایت، صاحبان کسب‌وکار قادر خواهند بود تا با برقراری ارتباط درست با مخاطبان بالقوه، به مشتریان بیشتری دست یابند. شرکت تبلیغاتی مات با ارائه کلیه خدمات تبلیغات دیجیتال و طراحی وب‌سایت، کسب‌وکار شما را در طراحی و پیاده‌سازی استراتژی‌های رقابتی یاری می‌کند.

۶ گام اجرای مدل کسب‌وکار

امروزه مدل کسب‌وکار یکی از رایج‌ترین و پرکاربردترین اصطلاحات دنیای کسب‌وکار و فضای رقابتی است. کسب‌وکارهای نوپا یا استارتاپ‌ها، به عنوان تازه‌واردان صنعت، بیش از هر چیزی به مدل کسب‌وکار برای محکم کردن جایگاه خود در بازار نیاز دارند. از دیدگاه استراتژیست‌ها، مدل کسب‌وکار یکی از مهم‌ترین ابزارهای تدوین استراتژی رقابتی است و از نظر میزان اهمیت در ردیف طرح جامع کسب‌وکار یا Business Plan قرار می‌گیرد. در این بلاگ ضمن معرفی مدل کسب‌وکار، ۶ گامی که توسط کسب‌وکارها برای اجرا و پیاده‌سازی آن می‌بایست برداشته شود را بررسی می‌کنیم.

مدل کسب‌‌وکار (Business Model)، ساختاری مفهومی است که یک کسب‌وکار را امکان‌سنجی می‌کند. به بیان دیگر، با مشخص کردن هدف نهایی، اهداف عملیاتی و برنامه‌هایی که برای تحقق اهداف می‌بایستی به اجرا درآیند، چگونگی رسیدن سازمان به نقطه مطلوب را نشان می‌دهد. تمام خط‌مشی‌ها و فرایندهای کسب‌وکار، بخشی از مدل کسب‌وکار هستند. پیتر دراکر بیان می‌کند که مدل کسب‌وکار به سوالات زیر پاسخ می‌دهد:

چه کسی مشتری شما است؟
میزان ارزش مشتری چقدر است؟
چگونه ارزش را با هزینه مناسب برای مشتری ایجاد کنید؟
مدل کسب‌وکار شباهت زیادی به برنامه جامع کسب‌وکار یا Business Plan دارد. برنامه جامع کسب‌وکار تمامی المان‌های موردنیاز برای شدنی بودن یک کسب‌وکار را مشخص می‌کند اما مدل کسب‌وکار تنها بر المان‌هایی تاکید دارد که منجر به موفقیت کسب‌وکار کنونی و وضعیت موجود می‌شوند. مدل کسب‌وکار امکان تمرکز بر اهداف شرکت را برای مدیران فراهم می‌کند و با مرور فعالیت‌های عملیاتی، از انطباق برنامه‌های اجرایی با اهداف نهایی، اطمینان حاصل می‌نماید.

گام‌های اجرایی مدل کسب‌وکار
بسیاری از کارآفرینان و رهبران کسب‌وکارهای نوپا با تکیه بر المان‌های تمایز محصول جدید و یا قیمت کمتر آن نسبت به رقبا به دنبال کسب مزیت رقابتی هستند. تمامی کسب‌وکارها نیاز به یک مدل دقیق و به درستی طراحی شده دارند تا از طریق آن محصول و خدمت درست را با قیمت و پیامی مناسب از طریق کانال توزیع درست به مشتریان هدف برسانند. شناخت درست محصول و خدمت، برای تعریف مدل کسب‌وکار الزامی است.

در ادامه، ۶ گامی که می‌بایستی برای اجرای مدل‌ کسب‌وکار توسط رهبران به اجرا دربیاید را بررسی می‌کنیم:

۱. میزان ارزش راهکار خود را در جامعه هدف مشخص نمایید
میزان ارزش خدمتی که به مخاطبان هدف خود ارائه می‌کنید، چقدر است؟ در این مرحله می‌بایستی با تخمین هزینه‌ها، محاسبه حاشیه سود، کشش بازار، شرایط اقتصادی و سیاست‌های قیمت‌گذاری رقیب در کنار تمایز، خدمت یا محصول خود را ارزش‌گذاری نمایید. به یاد داشته باشید قیمت‌های بسیار زیاد یا بسیار کم، اغلب شما را به موفقیت نمی‌رساند.

۲. از راهگشا بودن و کارکرد محصول یا خدمت خود، اطمینان حاصل نمایید
برای جلوگیری از شکست محصول جدید، نمونه اولیه یا ورژن آلفای محصول را در اختیار مشتریان واقعی و جامعه نمونه قرار دهید. از میزان بازخورد دریافتی قادر خواهید بود تا نقص‌های احتمالی را کشف و بهبودهای لازم را اعمال نمایید. چنانچه محصول یا خدمت شما کارکرد مناسبی نداشته باشد، هیچ مدل کسب‌وکاری شما را از شکست نجات نمی‌دهد.

۳. کانال ارتباطی و استراتژی حمایتی خود را مرور کنید
در این مرحله از طریق گروه‌های تمرکز، تمامی المان‌های قیمت‌گذاری، بازاریابی و توزیع، مرور و بررسی می‌شوند.

۴. با متخصصان صنعت و سرمایه‌گذاران مشورت کنید
استفاده از نظرات تخصصی و کارشناسانه افراد خارج سازمان که در صنعت موردنظر شما صاحب امتیاز و تجربه فراوان هستند، در کنار فراهم کردن بازخورد مناسب، فرصت‌هایی را برای ایجاد ارتباط با کانال‌های فروش و سرمایه‌گذاران بالقوه فراهم می‌نماید.

۵. یک برنامه آزمایشی جامع را در سطح خرد به اجرا درآورید
به منظور بررسی درست هزینه‌ها، کیفیت و نحوه قیمت‌گذاری خدمات و محصولات، یک برنامه آزمایشی را در چندین نقطه فروش با حداقل میزان ریسک و حداکثر سرعت بهبود و اصلاح اجرا کنید. بدین ترتیب با آگاهی از پتانسیل اجرایی و نقاط قوت و ضعف مدل کسب‌وکار، از هزینه‌های بروز خطا جلوگیری می‌کنید.

۶. بر دریافت بازخورد و نظرات مشتریان، متمرکز شوید
اولین مشتریان شما عمدتا محدود هستند. توجه ویژه‌ای به آن‌ها داشته باشید. تکنیک‌های بازاریابی دهان به دهان به شما امکان می‌دهد تا از طریق مشتریان راضی و وفادار خود، بیشتر در بازار نفوذ کنید. چنانچه با وجود تلاش‌های بسیار نتوانید نظر مساعد یا پشتیبانی مشتریان را نسبت به کسب‌وکار خود جلب نمایید، زنگ خطر برای مدل کسب‌وکار شما به صدا در خواهد آمد. بدین معنی که کسب‌وکار مورد نظر احتمالا در مقیاسی که برای آن برنامه‌ریزی کرده‌اید، نرخ بازگشت مناسبی نخواهد داشت.

به طور کلی می‌توان گفت تمام مدل‌های کسب‌وکار، اطلاعاتی پیرامون طراحی و تولید محصول، فروش و بازاریابی و راهکارهای توزیع، نحوه قیمت‌گذاری، پرداخت هزینه و ایجاد سود برای شرکت را در اختیار تصمیم‌گیرندگان قرار می‌دهند. هم‌سو بودن مدل کسب‌وکار با سایر ابزارهای تدوین استراتژی مانند چارچوب SWOT و چارچوب ۷S مکنزی برای موفقیت کسب‌وکار و پیشی گرفتن از رقبا ضروری است. آژانس تبلیغاتی مات، از طریق تیم تخصصی و حرفه‌ای، کسب‌وکار شما را در پیاده‌سازی استراتژی‌های رقابتی و کسب سود یاری می‌کند.

تبلیغات هدفمند نقش اساسی در افزایش فروش و ایجاد آگاهی نسبت به برند و محصولات ایفا می‏‌کند، با نگاهی به پیرامون خود متوجه می‏‌شویم که برای جلب توجه مخاطبین نمی‏توان از تبلیغات چشم‏ پوشی کرد و دلیل استفاده شرکت‏‌ها از تبلیغات همین عامل است.

سه سوال پرتکرار که مدیران شرکت‌ها و صاحبان مشاغل می‌پرسند:

۱: شیوه تبلیغات موثر چگونه است؟

۲: آیا تلاش‌های تبلیغاتی شرکت اثربخش است؟

۳: آیا تبلیغات شرکت توجه مصرف کنندگان را به خود جلب می‌کند؟

تبلیغات هدفمند نقش بسیار مهم و اثربخشی در رونق بخشیدن به کسب و کارها دارد همچنین اگر تبلیغات به صورت گسترده و جامع باشد مشتریان بالقوه بیشتری را برای کسب و کارها جذب می‌کند.

شما زمانی می‌توانید بپذیرید که تبلیغات اثربخشی داشته‌اید که توانسته باشید با تکیه بر آن مشتریان زیادی را برای کسب و کار خود جذب کنید و این آگاهی زمانی اتفاق میفتد که مراحل مختلف فرآیند تبلیغات از استراتژی و مدیا پلن تا مانیتورینگ توسط شرکت‌های متخصص انجام گیرد.

باید بدانید که خلاقیت تبلیغاتی به عنوان یک عامل تعیین کننده اصلی برای اثر بخشی و موفقیت تبلیغات در نظر گرفته می‌شود که تاثیری شگرف بر نگرش نسبت به خود تبلیغات، نگرش به نام تجاری و قصد خرید دارد.

اکثر محققان در ادبیات روانشناسی و بازاریابی موافقند که خلاقیت تبلیغاتی را می‌توان تابعی از دو بُعد (واگرایی و ارتباط) تعریف کرد. حال منظور از واگرایی و ارتباط چیست؟

به تبلیغاتی واگرا گفته می‌شود که باید به نحوی جدید، متفاوت یا غیر معمول مخاطب را از نظر احساسی و درک محتوای تبلیغ شده به چالش بکشد اما بُعد ارتباط در تبلیغات یعنی یک تبلیغ باید برای مخاطب معنا یا ارزش داشته باشد به بیان ساده‌تر تبلیغات باید برای محصولات یا خدمات آموزنده و مفید باشند.

با توجه به مانیتورینگ و نتایج به دست آمده تاثیر هر بُعد بر نگرش مخاطبان به طور جداگانه‌ای حائز اهمیت است در حقیقت دوبُعد واگرایی و ارتباط تاثیر متفاوتی روی تبلیغات می‌گذارند.

نگرش نسبت به آگهی بیشتر تحت تاثیر بُعد واگرایی است، در حالی که نگرش نسبت به نام تجاری بیشتر از بُعد ارتباط تاثیر می‌گیرد. به عنوان مثال زمانی که از قصد خرید صحبت می‌شود تبلیغات بیشتر از بُعد ارتباط متاثر می‌شود تا بُعد واگرایی.

همچنین می‌توان گفت تاثیر ناشی از تبلیغات با توجه به اطلاعاتی یا احساسی بودن آن متفاوت است.

برای بعد ارتباط فقط شناخت مخاطب و درک محتوا کافی است و لازم نیست افراد پردازش عمیقی از تبلیغات داشته باشند اما تبلیغات واگرا نیازمند درک عمیق و درست مخاطبان از تبلیغات خلاقانه دارد تا از آن لذت ببرند.

این واقعیت مشهود است که قصد خرید تحت تاثیر بُعد ارتباط است زیرا هدف این تبلیغات تاثیرگذاری بر عقل و منطق مخاطبان است پس جنبه لذت بخش بودن تبلیغات واگرایی می‌تواند تاثیری معکوس بر ذهن مخاطب ایجاد کند.

پس می‌توان اینگونه نتیجه گیری کرد که تبلیغ کنندگان در هنگام تصمیم گیری برای انتخاب نوع استراتژی تبلیغات باید نوع اجرای آگهی (احساسی یا اطلاعاتی) را در نظر بگیرند بنابراین در دنیای پررقابت امروزه برجسته بودن تبلیغات برای جلب توجه مصرف کنندگان از اهمیت به سزایی برخوردار است.

شرکت تبلیغاتی مینوفام با تکیه بر نیروی انسانی متخصص و بانک‌های اطلاعاتی بروز و با استفاده از روش‌های علمی برنامه ریزی تبلیغات محیطی همگام با استانداردهای بین المللی یکی از مهمترین شرکت‌های حوزه تبلیغات محیطی در سراسر کشور است که توانسته پیوند مناسبی میان تبلیغات و رشد فروش شرکت‌ها ایجاد کند.

تکنیکال در لغت به معنای فنی میباشد و سئو تکنیکال در واقع به معنی بهینه سازی فنی سایت برای موتورهای جستجو است.

بنا بر اظهارات سایت yoast ، به عنوان معروف ترین ابزار بررسی و بهینه سازی سئو در وردپرس، SEO technical به معنی ارتقاء جنبه های فنی یک وب سایت به منظور افزایش رتبه های آن در موتورهای جستجو میباشد.

اصول اساسی بهینه سازی فنی و تکنیکال سایت ها ، بر این میباشد که سایت را سریعتر کرده و کراول شدن آن را توسط خرنده های موتورهای جستجو آسان تر کنیم و کمک کنیم تا موتور جستجو سایت ما را راحت تر درک کند.

سئو تکنیکال بخشی از سئو داخلی سایت است که به ارتقا المان های داخلی سایت تمرکز دارد تا رتبه های بالاتری بدست آوریم.

سئو فنی و تکنیکال در مقابل سئو خارجی قرار دارد که از طریق کانال های خارج از سایت به نمایش بیشتر سایت کمک میکند.

اهمیت سئو تکنیکال وب سایت
چرا باید تکنیکال سئو را روی سایت انجام دهیم؟

گوگل و عموما تمام موتورهای جستجو تلاش دارند تا بهترین نتایج را برای سرچ های کاربران نمایش دهند.

به همین علت گوگل و ربات های خزنده آن صفحات وب را بر اساس فاکتورهای زیادی بررسی کرده و میسنجند.

برخی از این فاکتورها به تجربه کاربری یا UX سایت مرتبط هستند، مانند سرعت لود یک صفحه از سایت.

مابقی فاکتورها کمک میکنند تا ربات های موتور جستجو منظورو هدف صفحه شما را بهتر و به طور کامل درک کنند، مانند structured data در صفحات.

پس با ارتقای جنبه های فنی سایت خود میتوانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا سایت شما را crawl کرده و درک کنند.

اگر این کار را درست انجام دهید میتوانید به رتبه های بهتر دست یافته و یا حتی بهتر از آن rich result از گوگل دریافت کنید.

عواقب انجام ندادن سئو تکنیکال در سایت
اگر سئو تکنیکال انجام ندهیم چه اتفاقی برای سایت میافتد؟

همانطور که سئو تکنیکال میتواند کمک بزرگی به سئو و رتبه های سایت بکند، به همین ترتیب برعکس این اتفاق هم ممکن است بیافتد.

به این معنی که رخ دادن اشتباهات فنی مهم در سایت ، ممکن است برای شما بسیار گران تمام شود.

» ساده و کوتاه بودن کلمات «

باید تلاش کرد تا در کمترین زمان، پیام تبلیغاتی به مخاطب منتقل شود. این مسأله در تبلیغات شیراز جاده‌هایی که سرعت ماشین‌‌ها زیاد است از اهمیت بیشتری برخوردار است. به طور مثال کسی که با سرعت ۸۰ کیلومتر از یک بزرگراه می‌گذرد، تنها حدود ۶ ثانیه فرصت نگاه کردن به یک تابلو را پیدا می‌کند و بر این اساس باید پیام خود را حداکثر در ۶ تا ۸ کلمه به او برسانیم. در همین راستا در استفاده از فونت‌های مناسب برای خوانده شدن، باید بیشتر دقت کرد. در محل‌هایی هم که رانندگان برای تغییر مسیر تصمیم‌گیری می‌کنند، به تابلوها کمترین توجه را دارند و در این مکان‌ها باید در طراحی بیلبورد حداقل عناصر ممکن را به کار برد؛ اما در محل‌هایی که اغلب ترافیک وجود دارد، می‌توان از پیام‌های طولانی‌تری استفاده کرد؛ زیرا سرنشینان خودروها در ترافیک سنگین حتی فرصت دارند تا شماره تلفن و وب‌سایت شرکت را نیز به خاطر بسپارند! به هر حال باید به خاطر داشت که شرح کامل ویژگی‌های یک محصول، بیشتر برای بروشورها و راهنمای استفاده از محصول مناسب است و در تبلیغات باید بر منافع و مزیت‌های محصول تکیه کرد.

» انتقال پیام بر اساس خلاقیت «

خلاقیت‌های موجود در یک بیلبورد به چشم‌نوازی و ماندگاری آن کمک فراوانی می‌کند. اصولاً باید تلاش کرد تا پیام را نه فقط با کلمات بلکه با ترکیب خلاقانه عناصر به مخاطب منتقل کرد. بهره‌گیری از یک گرافیک جذاب اما ساده و غیرپیچیده، می‌تواند به اثربخشی تبلیغ کمک کند. همین جا باید اضافه کرد که علاوه بر هماهنگی اجزای داخلی، باید به کنتراست تابلو با محیط اطراف (ساختمان، درختان و….) نیز توجه داشت.

» تناسب ساختار تابلو با محصول «

امروزه انواع مختلفی از تابلوها وجود دارد که می‌توان در تبلیغات از آنها استفاده کرد. در ارائه پیام تبلیغاتی باید به ساختار تابلو نیز توجه داشت. بیلبوردهای چندوجهی و چرخشی معمولاً برای شرکت‌هایی مناسبند که محصولات متنوعی دارند. در این حالت می‌توان هر یک از وجوه تابلو را به یکی از محصولات اختصاص داد. این‌گونه بیبلبوردها برای انجام روش‌های خلاقانه نیز مناسب‌تر و از طریق آنها می‌توان با استفاده از تصاویر مختلف، داستانی را روایت کرد. از طرف دیگر بیلبوردهای کوچک که منبع روشنایی ندارند و تنها روزها می‌توان آنها را دید، نباید به محصولاتی اختصاص یابند که مشتریان آنها بیشتر، شب‌ها خرید می‌کنند (مانند رستوران‌ها). بیلبوردهای دیواری با حفاظ (پنل‌های دیواری) نیز معمولا مورد توجه عابران پیاده قرار می‌گیرند و از این رو امکان ارائه اطلاعاتی جزئی را فراهم می‌کنند. این پنل‌ها را بیشتر موسسات فرهنگی و آموزشی به کار می‌گیرند. با استفاده از این بیلبوردها می‌توان در منطقه‌ای محدود، تبلیغی نسبتاً ارزان ارائه کرد. همچنین از بیلبوردهای داربستی بیشتر برای رویدادهای کوتاه‌مدت و محلی استفاده می‌شود و از درجه اعتبار کمتری برخوردارند، اما به دلیل انعطاف‌پذیری می‌توان با هماهنگی شهرداری آنها را تقریباً در هر محلی نصب کرد.

» جایابی بیلبوردها «

قبل از انتخاب یک تابلو حتماً باید آن را از نزدیک مشاهده کرد و نباید تنها به دیدن عکس آن اکتفا کرد؛ زیرا گاهی عکس‌ها از زاویه‌ای گرفته می‌شوند که ماسکه بودن تابلو معلوم نمی‌شود. همچنین ممکن است عکس تابلو مربوط به زمستان باشد و در حالی گرفته شده باشد که درختان اطراف تابلو هنوز برگ ندارد؛ اما در تابستان ممکن است وضعیت فرق کند و برگ‌ها روی تابلو را بپوشاند. از طرف دیگر تابلوهایی که در همجواری مناظر نامناسب (مانند ساختمان‌های مخروبه) قرار گرفته‌اند، برای تبلیغ یک کالای شیک مناسب نیستند. در انتخاب مکان یک تابلو حتماً به تابلوهای مجاور نیز باید توجه کرد. ممکن است تابلوهای مجاور با یک جمله تبلیغاتی، پیام‌ها را خنثی کنند؛ مثلاً وقتی کالای ما محصولی مانند پفک یا نوشابه باشد، در این صورت مشاهده بیلبوردی که در آن یک پیام بهداشتی در مورد تغذیه نامناسب دیده می‌شود یا تبلیغات آب معدنی به عنوان نوشیدنی سالم و برتر، تبلیغ‌ها را به ضد تبلیغ تبدیل می‌کند. منطقه جغرافیایی نصب تابلو نیز عاملی تعیین‌کننده در انتخاب محسوب می‌شود؛ برای مثال برای ارائه کالاهای لوکس، معمولاً از تابلوهای مناطقی از شهر استفاده می‌شود که ساکنان آن از نظر اقتصادی در سطح بالاتری قرار دارند.

اشکال مختلف ابزارهای رسانه محیطی:
بیلبورد‌ها یکی از بهترین ابزارهای تبلیغاتی محیطی هستند که قدرت بالایی هم در معرفی یک محصول یا خدمات در بازار کسب وکار دارند. بیلبوردها با اشکال مختلف می توانند ببننده را به تفکر در مورد نگرش شما در بازار کار یا تفاوت یک محصول با سایر محصولات مشابه باشد و این هدف نهایی یک شرکت وایده پرداز در تبلیغات می باشد و خدمات را به مقصود نهایی و فروش بیشتربرساند . با پیشرفت فناوری های جدید هر از گاهی شاهد ورود ابزارهای جدید به محیط های تبلیغاتی هستیم که از جمله آنها ورود تلویزیون های بزرگ شهر یا بیلبورد های متحرک در این راستا می باشد.

لینکدین چیست و تبلیغات لینکدین چه مزایایی دارد؟

لینکدین چیست؟
لینکدین یکی از شبکه های اجتماعی محبوب است که به صورت تخصصی بر روی فعالیت‌های تجاری و اشتغال محور متمرکز شده است. طبق آخرین آمار منتشر شده (در ماه می ۲۰۱۸؛ مصادف با پانزدهمین سالروز شروع به فعالیت لینکدین) این شرکت بیش از ۵۶۲ میلیون کاربر دارد. کاربران لینکدین می‌توانند پروفایل تخصصی و شغلی خود را ایجاد کنند و یا به عنوان کارفرما در میان کاربران متخصص به دنبال نیروی کار با مشخصات مورد نظر خود باشند و یا از بخش تبلیغات لینکدین، آگهی استخدام خود را منتشر کنند.

تبلیغات در لینکدین برای دستیابی هدفمند به مخاطبان متخصص و همچنین جهت ایجاد کمپین‌های B2B بسیار مؤثر است. همانطور که گفتیم، کاربران لینکدین را افراد متخصص و حرفه‌ای و نیز صاحبان کسب و کارها در حوزه‌های مختلف تشکیل می‌دهند. پس مطمئن باشید که بودجه تبلیغات لینکدین شما صرف آگاه‌سازی و جذب مخاطبان حرفه‌ای می‌شود!
کمپین‌ها و انواع روش‌های تبلیغ در لینکدین
با توجه به هدف شما از تبلیغات در لینکدین، به سه نوع مختلف می‌توانید پیام خود را در اختیار مخاطبان هدف‌تان قرار دهید. پس قبل از شروع به تبلیغ در لینکدین بهتر است هدف خود را از این تبلیغات مشخص کنید. در لینکدین هم همانند تبلیغات در گوگل، بهتر است برای هر هدف یکتای خود کمپین جداگانه‌ای ایجاد کنید.